IKEA街边店全倒?专家揭高手作法

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IKEA 宜家家居去年12月14日及21日,分别在于台北通化夜市及台中逢甲夜市推出“全球快闪IKEA百元商店”,由于有多样低价产品及主调为快闪店,开幕后持续涌入大量人潮,而2间快闪店将营业至4月21日。专家分析,这样快闪模式可以测试消费者反应,又能短时间强打品牌力,是很效益的方法。

IKEA快闪店。 (图/IKEA提供) IKEA街边店全倒?专家揭高手作法 申博房产

▲ IKEA街边快闪店成功吸引人潮与消费者眼球。(图/IKEA提供)

IKEA先前都採取卖场、大商场模式,去年首度开设百元快闪商店,且以贩售平价热门商品为主,连10元霜淇淋都成为快闪店的销售主力,25元的热狗也在热销榜单上。对于这种快闪模式,专家认为已经打了美好一仗。

天时地利不动产总经理张欣民表示,现在的消费模式喜欢嚐鲜,IKEA首度尝试街边“快闪店”,无非就是在测试市场的接受度,另一方面,在行销操作上,也因快闪形式,会让顾客抓紧期间,赶紧消费朝圣,更能快速在新闻与社群上扩散。

除此之外,快闪店退场后,对于喜欢嚐鲜的消费者,也会期待下一个“新品”,加上短时间的品牌推广,也能让业者抓到新的客群,虽然表面上是“快闪店关了”,但实质上效益却更大。

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